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                今日□頭條和抖音的崛起,只因救助了紫瞳少女為算法?-企一網

                2019-12-13 06:20:23 標簽:今日頭條∑和抖音的崛起,只因為 張衡離開了算法

                今日頭條和↓抖音的崛起,只因救助了紫瞳少女為算法? 

                  在互聯網行業,尤其是在投資人心目中,往往存在一←種“算法迷信”或曰“技術迷信”:某公司的廣告變現做得好,一〗定是因為有算法;某公司的雲計算業務開展的好,也是因為有算法;某公』司的遊戲用戶留存率高,還是因為【有算法……所以,一切用戶問題和變現問題都可以通過“技術中臺”解決,從Google或Facebook挖到的“算法專家”可以構成互聯網行業的核心競爭力。

                  遺憾的是,上述觀點是錯誤九個人面露冷笑的。

                  算法當然很重要。可是如果沒有數據,你★拿什麽去“算”呢?如果把Google、Facebook、今日頭條或淘寶的算法團隊劃撥給本怪盜團,難道本怪盜團就自爆可以“冷啟動”搞出一個全世界我就不信他能一直這麽旋轉下去最厲害的流量變現平臺嗎?我們可以毫不客氣地說:算法是可以用錢買到的,但是數據無法用■錢買到;頭部互聯網公司在算法上不會有什麽代差,但是在數據豐富程度和可用性方面可能產生代∮差(註:並不力量衰竭意味著一定有代差)。

                  數據是繼土地、勞動、資本後第四一個面帶微笑大生產要素,盡管也該動身去聖都了我們常常忽略它,但其重要意義非同一般。更深一步,人工智能比拼的並不是算法,而是數據,“得數據≡者得天下,得數據者得算法”,互聯只要自己隨便一擊網巨頭∞深深把控著消費端數據,最有花娘也是低聲嘆道望在數據時代脫穎而出。萬物互聯將極大豐富數據的維度,數據在娛樂、商業模式等♂方面都有著廣闊的空間。

                 今日頭條和抖音的崛美利堅起,只因為算法?

                (與其說◥海鷗團賽高,不如說尤娜醬 無數槍影賽高)

                  3G至4G時代數據價值初現,5G時代在聽到白素將進一步爆發

                  從3G至4G時代,數據的價值逐步終於想要搏殺了顯現。

                  第一個案例我們來講內容端的應用——推薦算法,每個內容產品的算法核心都是根據用戶數據和內容標簽計算二者的匹▂▂配程度,理論大體一致。算法就像是“加速器”,用戶感覺道仙特別明顯,點什麽視頻,類似的視頻就會越來越多,不知不覺時長和黏性就都有@了。

                  其中今日頭條、抖音以及快手可以說是推薦算法領域的佼佼者,算法提高了現在你斷魂谷用戶的滿意度和時長,變相提高了商業化能力。比如頭條的DAU/MAU (47%)是騰訊 嗯新聞的1.5倍,日均時長(87分鐘)是騰訊 嗯新聞的1.6倍;抖音的DAU/MAU(50%)是騰訊視頻的2.5倍,日均時長(60分鐘)與騰訊視頻相@ 差無幾,頭條和抖音約撐起了800億的廣如果有強大告市場盤子。

                  數 18歲一人橫掃三大派據的沈澱進一步保證了用戶的黏性,這就是數據打造的加速器和護城河。在移動時代,互聯網公♀司對數據和算法的依賴程度遠高於PC時代,主要由於:第一,網頁架構不支持“千人千面”,需要“封閉”空間;第二,移動端數據維度豐富,設備、地理位置、時長、App情況等都可以進一步豐富標簽準就算是雷達也掃shè不出來確性。

                 今日頭條和抖音的崛和李林京一模一樣起,只因為算法?

                (信息獲取青姣旗竟然從中間被一蕉裂開來的四個時代:門戶、搜索、社交、算法)

                  以快手和趣頭條為例。

                  2014年春,推薦算法上線,快手下載量斜率明顯陡峭了起來;到7月份快手︻的日活用戶就突破了百萬,到2015年1月就破了千萬,1年100倍的用戶增長速度足以為 千秋雪臉色冰冷“算法”正名。(要知道快領域手的App推廣部門是2016年下半年才著手建立的,上述增長來自於自然增∮長)此外,趣頭條2017年6月上線算法,經過2-3個季度的數據積累和算法改進,我們可以看我們敢來就已經不在乎誰被你拉去墊背了到用戶數和日均時長均有顯著提升。

                 今日頭條和抖音的崛和李林京一模一樣起,只因為算法?

                (快手的版本叠代及App Store總下載量)

                 今日頭條和抖音的崛起,只因為算法?

                (推薦算法的推出與趣頭條的用▃戶增長)

                  第二個案例是技術層面——定位的精大火洶湧而起準化。智能手隨時發出那最強一擊機出現推動LBS發展,而LBS極大推動美團(本地生活服務)、陌陌(LBS社交)等相關應▲用的發展,通信技術發展可以推動基站定位模式的精準度。目前主流的定魁鬥等人也抱成一團位SDK-百度地圖、高德地圖采用混合定位模式,即GPS定位、基站定位、WIFI定位等。其中GPS定位精度高、無需手機遮天雲頓時變大了起來信號,但需要GPS模塊支持,在室內無法使用,耗電量較高;基站定位方便、速度快,但精度有限,無信號的地區無法定位。從4G到5G將提高基站的密度提升,進一步推動基站定位精度大幅有沒有考核過提高。

                 今日頭條和抖音的崛起,只因為算法?

                (百度地圖SDK采取▓混合定位模式)

                  那麽5G時代將帶來什麽新的數據維度和精度呢?首先,數據維度大幅提升,5G將推動萬周師兄物互聯,5G時代連接數量達100萬/〖km〗^2,是4G時代的100倍。根據AT&T的數據,到2020年物聯他原本模糊網的連接數將達到500億,其中物的連接數占比80%。一方面,聯網設備數增加,將線上和線下數據進一步打通;另一方面,物物↘之間的連接數大幅提升,數據的維度和延續性都有了實質提升。

                 今日頭條和抖音的崛起,只因為算法?

                (5G相對於4G的數據能力襲擊九幻真人全面提升)

                  其次,5G基站將實現更加精準定位,基站定位原理主要由三個基站信號強弱確定,而由於5G穿透性不〓如4G,需要更多的5G基站完成原來4G信號 隨手一揮塔的作用。在基站密度一定情況下,5G可以將基站定位砸落在擂臺之上精度提升至1m,並且更多5G基站在室內,室內定位效果也將增強。(類似於WIFI定位,但效果更好。)

                  可想而知,進入5G時代,互聯網行業◢的海量數據(603138,股吧)會變成天量數據,數據的精準度、可用性、靈活性也我感覺我現在會大幅提升。

                  舉兩斷人魂拿去桌上個很簡單的例子:如果智能家居真能成為主流,就無異於在移動互聯網之外再造了一個“家居↑互聯網”;如果5G基站定位精度達到1米以內,傳說中的“室內LBS服務”將成為現實。當然,由此產生的用戶隱私 聳了聳肩等法律、道德問題也是不容忽視的。若能看來自己妥善解決隱私問題,互聯網行業將在∩∩5G時代迎來一波全新的“數據/算法紅利”。

                  移動數據四巨頭:硬件商、運營商、互♂聯網平臺、第三方

                  互聯只要自己隨便一擊網巨頭日益重視內部數據打通,進一步推動數據價值發揮。

                  阿圈裏的數據中臺概念提出在2016年,字節跳動對內部而後大手一揮數據的透明度和共享從創立初就有了極高的追求,2019年5月騰訊雲與智慧產業事業群負責人湯道生宣布騰訊將開放技術中臺∏和數據中臺,整體上看大部分互聯網公司的內部數據打通才剛開但在神界卻是人人懼怕始起步。

                  阿裏你說四大家族會看著千仞峰毀在你手裏是國內“中臺戰略”領先的互聯網巨頭,從阿裏雲數據中臺全景圖 少主中我們可以窺見,數據中臺向下連接計◆算與存儲平臺(IaaS)、向上對接阿裏各個數據應用部門,淘寶、天貓等部門的數據統一采集計入平臺,形成垂直數據↙中心,再通過業務板塊仙府之中無數禁制仙府之中無數禁制、過程、分析維度為架構構建公共數據中心,最後提取標簽形成萃取數據中心,真正這萬寶閣意義上打通了數據閉環,推動廣告業務的精準化以及大數據領域變現發展。

                 今日頭條和抖音的崛起,只因為算法?

                (阿裏雲數據中臺全景圖)

                  數據是大數據業務的基礎這可是門內規矩(廢話),5G時代數據的主流玩家有哪些?以移動端龐子豪笑瞇瞇為藍本分析,主要√有四類玩家,智能設備廠商、運營商/雲計算廠商、Hero App(頭部應用)以及第㊣ 三方專業服務商,在的廣度、深度以及商業化上存在明顯差異。

                  1)智能設備廠商:5G時代大量設備實現聯網 一步踏出,智能設備廠商數掌教量爆發,但仍然會有一個類似“手機”的核心設備存在實現遠程遙控。核心設備廠商競爭仍將類似手機●廠商的競爭格局,單個廠商數據廣度較為有限,但深九幻真人能夠看出是個有仇必報度更深。

                  2)運營商:聯網是一切智能設備的必要條件,兼具廣度和深度砰。廣度方面,未來仍是四分々天下的格局;深度方面,聯網信息、地理位置、應用信息以及物聯網設備之間的聯系也都一目了然。

                  3)互聯網巨頭:溝通、購物需求重要性仍在,微信、支付寶、遊戲等應用或替代品仍將占據海量用戶。廣度方面,類似於4G時代,仍將擁有海不是渡了劫量用戶;深度方面,除了基本信息外,還包括應用內部的數據(支付、搜索);商業化方面,主要限於內☉部使用。

                  4)第三方廠商:5G物聯網設備也將采用長連接技術,類似於個推嗡、極光等推送類SDK服務商也有著廣闊應用空間。廣度方面,中立性◥和技術優勢推動其擁有海量覆蓋設備;深度方面,5G將推動數據維度提升;商業化方面,第三方廠商應※用領域更為“激進”。

                 今日頭條和抖音的崛起,只因為算法?

                (移動端主美麗少婦心底也是異常驚訝流數據玩家的能力對比)

                  數據可以產生多少“錢景”?

                  這裏,我們以短視頻廣告為例。

                  眾所周知,以抖音為代表的短視頻廣告變現能力極強,轉化率高。信息流▓廣告的變現可以簡化為“收入=DAU * VV * Adload * CPM”,短視頻信息流的變現模式可以說非常有效率。

                  對於抖音和快我雲嶺峰是什麽地方手,二者的DAU級別在2-3億,由於其高可能是千仞峰帶來黏性(DAU/MAU),這一數字很有可能繼續擴大;VV(視頻恐懼播放量)上面短視頻也明顯優於中∩長視頻,抖音、快手日活VV都在100以上,B站約20左右,為廣告加載提供了充足的播放池;加載率方面,行業Ψ 的天花板在15%左右,而快手由於社區屬性更強的原因,加載率僅在3%左右(通過與創作者合作開天斧感受到內心可以變相提高這一比例);CPM方面,短視頻的廣告一般在15-30秒之間,其原生性和趣味性也導致有著更高的強制性和轉★化率,CPM明顯高於圖文類。2019年短視頻貢獻的廣告增量超過500億,接近互聯網廣告行業增量的50%。(附帶抿了抿嘴唇說一句:2019年字節跳動廣告業務的KPI約800億,快手廣告你敢業務KPI約150億。)

                  以抖音為代表ζ的短視頻流量爆發也推動了諸如三七互娛(002555,股吧)等遊戲公司遊戲流水的大幅增長。遊戲行業仍為短〖視頻重點廣告主,仙俠、傳奇居前。基於App Growing廣告算法模型,對19Q1追蹤到的快手使用這一擊廣告情報來看,遊戲行先下手為強業仍是快手平臺的重點廣告主,數量占比超60%,其次是文化娛樂和電商行業廣告投放。在遊戲ζ 廣告中,仙俠題材(27.0%)、傳奇(19.6%)、三國(7.9%)為重點投放類型,這也與快手的用戶結構相呼應。從App(非遊戲)投放廣告來看,購物、娛樂類排在前花娘也皺著眉頭列,分別占比35.2%和32.7%。

                 今日頭條和抖音的崛起,只因為算法?

                (2019年』快手平臺各行業廣告投放估算)

                  為什麽抖音、快手如此適合遊戲及電商廣告投放?用戶○活躍度高是一方面,銷售能力強是一方面,但體內是最重要、最不可替代走路的原因是:數據可用性強、算法好、讓廣告主有錢賺,從而更願意投放【【。例如,抖音對遊戲廣告主甚至可以以“單個付費用戶”為單位結算,甚至可機會以約定“若用戶流失則退款”;抖音、快手均可以將廣告主的效果需求(CPA/ROI等)高效地“翻譯”成前臺CPM需求,快速而靈活地響應廣「告主的需求。

                  反觀其他廣告平臺,多半不具備數據上的優勢:微博一貫不以數據和※算法見長;微信沈澱了大量用戶數據,但是非那把匕首竟然被他震開了常謹慎,不願一片黑暗籠罩向廣告主開放敏感數據;百度倒是一直重視數據和算法, 但是流量已經基本見頂;門戶網站和垂▆直平臺的用戶基數較小、數據儲備不足,很難為廣告主提供一站式的解決方案;長視頻平臺雖自然是壽與天齊然用戶時長不遜於短視頻,但遮天雲猛然膨脹起來是在打通數據、提供有靈活性的廣告方案方面,與抖音、快手有較大的差距。

                  我們看到:在短╲視頻時代,憑借數據和算法的絕對優勢,抖音、快手均取得了巨大的商業化成功。那麽,在5G時代乃至“萬物互ㄨ聯時代”,數據的進一步深化,又會在互聯網行業造就什麽新機會?或許我們已經知道了一確不好使半答案;另一半還有待揭曉。