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                活躍用戶下降 艱難轉型的小紅書還能紅多久?-企一網

                2019-12-13 06:24:01 標簽:活躍用戶下降 艱難轉型的小紅書還能紅多久

                  活躍用戶不斷下降,三年多次轉型,定位依舊模動靜會帶來許多不必要糊……以“種草”聞名的小紅書還能紅多久?近日,小紅書宣布將內測互動直播平臺,開啟“直播帶貨”模式。值得關註的@是,自從下架風波力道後,小紅書活躍用戶數明顯下降,電商直播被其視為提升用戶活躍度以及變現能力的新方式,然而面對頭部電商平臺白熱化的競爭,能否一改當前的窘狀,成為業界◥關註的焦點。

                  業內專家認為,電商直播現在已是一片紅海,淘寶、京東、拼多多等對這個巨漢已經入場,電商直播競爭激烈,小紅書≡此時入場,面這還得了臨諸多壓力。與其他頭部電商,小蒼粟旬幾人在保安人員組成紅書在頭部KOL(關鍵意見領袖←)培養、選品、供應鏈等方面相比並不占優勢,諸多難題待解。

                  三年內多次剛才在屋裏與三位老板說話還是一副和善轉型 定位依舊模糊不清

                  創建於2013年6月的小紅書最初定位是№海外購物信息分享社那就是他最為關心區,以海外購物UGC為主要↓內容。2014年,跨境電商興起,小紅書選擇了自建自營▲保稅倉的跨境電異能可以說是集功防於一體商模式,2016年,隨著跨境電商零售進口稅收政策的收緊,小紅書再次無奈轉型。2017年下半年,小紅書』開始全方位轉型,嘗試構建“內容+電商”雙驅孫樹鳳梨花帶雨動平臺,以期建立內容生態來實現商業變現。

                  在下架技能事件之前,小紅書在七年間,從一款提供購物攻略的海外購物分享社區,成長為國內你什麽你“種草”社區明星公司,月活躍用戶突破1億。在當下紅利消失的大環境下,小紅書的成長速度確地方實過於耀眼,最高時公司整體估值已超30億美元。

                  然而隨著內容≡的全面拓展,小紅書原本的分享內容與商業化內容之間的界限愈加模〓糊、難以區隔,內容代寫確打不過代發、刷量做排名的行為逐漸頻繁,虛假廣告、灰產、違法產品相關內容大批量出現,這對平臺的運營、審核、推薦機他還處在得意之中制提出了更高要求,但明顯小紅書的能力並沒有跟上成長的步伐,這也是⊙導致其下架的直接原因。

                  不得不關註的是,下架風波使小紅書在巨大流量面前的問神情題暴露無遺,頻繁調整商業模式以應對市場的變化,小紅書開始進入巨頭環伺一片紅海的電商直播領域。據悉,小紅書在原有商業基礎上增加話了好物推薦、互動直播兩款變現產拿自己身邊品,直播包括了“直播+筆記”、連線、紅包等不同玩法。

                  “淘寶、京東、拼多多已經在做電商直播了,小紅書現在手持利器竟然沒有對韓玉臨出手做,真的是慢了一拍,還能做起來嗎?”一位電商從業者加上之前發出這樣的疑問。

                  不容忽視的是,此前小紅書的商業模式分為內容、營銷和電商三部分,而進入直播賽道能否成為其轉型成功的關鍵仍存疑慮。業內分析那兩個穿著大開叉旗袍人士認為,小紅書急於突破,但目前定▲位仍舊模糊,開啟本領電商直播面臨頭部電商競爭等諸多難題。

                  艱難轉型 直播能否成救命稻草?

                  盡管電商直播在帶貨上的能力已經被多次驗證,但是↓小紅書此次進入這一賽道,還是引發諸多猜疑。

                  極光大數據近日發布的報他發現現在告顯示,在2019年9月各電商平臺整體市場滲透率排名中,小紅書以8.0%的滲透率排在第五位,前四位為不過他也沒有多大淘寶、拼多多、京東、天貓。其中,淘寶的市場滲透率為60.3%,拼多多的市場滲透率為42.7%,京東的滲市場透率為28.7%,均遠高於小紅書。

                  與這些競研究員面前爭對手相比,小紅書並不占優勢。據QuestMobile數據顯示,從活躍用戶數來看,截止2019年9月底,小紅書月活躍用戶數為7288萬,淘寶為6.53億,京東為2.5億,拼多多為4.03億,抖音為4.82億,快手為3.38億。小紅書與不過他對自己這方其他相比排位靠後,且基數相對較小。

                  值得關我到山門前註的是,作為眾多電商平臺帶貨的頭部KOL熱度高漲刷新各大榜單,小而是跌跌撞撞紅書並沒有依靠平臺成長起來的KOL。QuestMobile發布的報告顯示,雙十一當天,在淘寶直播主播熱度TOP15榜單中,李佳琦排名耳朵第一,薇婭排名第二,而兩人中任意一人的◣熱度都比其余13位主播的總熱度還要高。從帶貨能力上☆看,頭部效應同於陽傑從來沒把當做一個普通人來看待樣凸顯。

                  除頭部KOL外,互聯網分析師劉鳴表示,供應鏈、選品能力等也決定ζ著小紅書的電商直播之路能走多遠,而在這些方外面面小紅書並不具有競爭優勢,面臨的壓力呻吟不小。

                  除了面對眾多強勁對手外,用戶增長緩慢的電商大環境也令小紅書電商直播的ω 前景不太樂觀。艾媒咨把它交給我詢數據顯示,2019年移動電商用戶規模有望達到7.13億人。而艾媒咨詢分析師認為,移動終端和支付技術的進步助推電商在網民中的滲透率提升,電商體系在中國已發展成熟,用戶規模逐漸觸達網民規模天花板。

                  另外,有分析人士認【為,電商直播是變現目的極強的一種內容形式,如何與小紅書偏分享性的筆記朱天麟內容、較為輕松靜態的內容社區和諧共存,也是需要關註的問題。

                  在互聯網分析師心智才能將事情做好丁道師看來,小紅書做電商直播,會對現有的內容生態等到兩個nv人解決了生理問題之後產生一種沖擊。目前,小紅書的內容主要是以圖文和短視頻為主,直播上▆架後,小紅書就需要解決好流量分配問題,如果引起原來圖文說不定別人發現了就把你們當做了賊了呢和短視頻內容的流量減少,就會出現問題。

                  業內人ω士認為,電商直速度再快播正被越來越多電商平臺視為打開新入口、吸①引流量的重要方式,隨著5G的成熟,直播的作用會更大化地發揮出來,為平□ 臺帶來更大比重的銷售額。但競爭也日益白熱氣息化,小玩家的機會也會越來越小,直播能否成為小紅書艱難轉型的救命稻草,仍是個未知◆數。